12月23日，“一县一品”品牌扶贫行动在北京启动，计划利用三年时间打造200个老区贫困县的优质农(副)产品品牌。据介绍，该行动将整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助老区贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，探索实践支持老区贫困县脱贫攻坚、农（副）产品品牌扶贫的方法路子。行动初步考虑持续三年，第一年着力打造30个老区贫困县的优质农（副）产品品牌，摸索方法路子。第二年、第三年陆续推出70个、100个老区县优质农（副）产品品牌，扩大“一县一品”品牌扶贫社会效应。

　　本次行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会共同主办。启动仪式上，国务院扶贫开发领导小组办公室副主任欧青平表示，目前仍有4000多万的农村贫困人口没有脱贫。中国经济正在从质量时代向品牌时代迈进，这为产业扶贫带来机遇，同时也向贫困地区一直存在的产品质量不高、品牌意识与能力不强等老问题提出了挑战。欧青平称，此次行动重点在于形成发挥贫困地区生态资源、优质农产品示范基地、国标委农业标准化示范区等优势的脱贫致富长效机制，在于打造规模农业、品牌农业，通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值，为贫困地区带来长期收入，“行动要符合当地区域产业发展规模，做到到位不越位、帮忙不添乱。”

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，品牌经济的来临为精准扶贫开辟了一条新的路径。很多贫困地区的农产品质量优异，并且极具地域人文特色，完全具备走上品牌化发展道路的潜力，只是因为受地理、经济条件所限，缺乏意识、方法或资金，始终未能打造成为具备高附加值的品牌产品。只要帮助贫困地区农民和企业革新意识，同时在品牌培育上多给予政策倾斜，社会各界力量也积极给予扶持，贫困地区彻底摘掉贫穷落后的帽子，指日可待。

　　“一县一品”扶贫行动企业发起人、北京老农部落科技有限公司董事长卢明昌认为，贫困问题的转型性与动态性，决定了扶贫策略要因应经济社会发展的变化。当前，扶贫更需要的是如何从单纯的输血式扶贫向造血式扶贫转变，如何从扶贫济困式向开发式、产业式的扶贫转移、一次性扶贫向可持续的扶贫转移。

　　据行动发起方介绍，“一县一品”品牌扶贫行动，将坚持“三会搭台、政府主导、企业唱戏、老区受益”的公益性，重点在于形成发挥贫困地区生态资源、优质农产品示范基地、国标委农业标准化示范区等优势的脱贫致富长效机制，在于打造规模农业、品牌农业，通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值，为贫困地区带来长期收入。行动将充分发挥县一级政府的组织领导作用，激发企业和群众的内动力，符合当地区域产业发展规模，做到到位不越位、帮忙不添乱。“一县一品”行动启动后，将从四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助：一是品牌打造，包括品牌顶层规划、产品定位、视觉设计、供应链能力、标准制定等；二是建立销售渠道。行动将联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台，和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道，搭建一体化电商采购扶贫体系；三是品牌传播。行动将邀请各大媒体、明星、企业家、专家等共同走进贫困县，形成传播热点；四是资本导入。行动将与有意参与品牌扶贫的企业与资本机构，共同成立专项基金，投资贫困老区农产品品牌。

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