昨日（11月21日），枝江市“枝滋有味”农产品区域公共品牌新闻发布会在汉举行。这标志着全省首个县域农产品公共品牌正式运营。

　　枝江是农业大市，该市优质水稻、“双低”油菜、棉花、水产、柑桔5大产品被纳入全省优势农产品产业带区域布局，拥有优质粮棉油、水果、生猪、家禽、无公害蔬菜、水产、花卉苗木等6大特色产业生产基地。累计发展农民专业合作社1007家、家庭农场460家，全市规模以上农产品加工企业达108家。枝江市积极探索出发展现代农业、推进转型升级的“枝江模式”，具备较好的品牌农业建设基础。

　　去年，枝江市农民合作社联合会在全国范围公开征集枝江市农产品公共品牌主题及广告语，确定“枝滋有味”及标识（logo）后，于今年3月被国家工商行政管理总局商标局正式受理。

　　枝江市农合联理事长王建华表示，“枝滋有味”品牌将由枝江市农合联授权给市域内符合条件的市场主体使用，形成“‘枝滋有味’+市场主体自有品牌”的农产品品牌宣传、推广、建设新格局。

　　枝江市将以全市近3000家新型农业经营主体为基础，以农合联组织体系为纽带，统领枝江市域6大农业特色产业系列优质农产品，将“枝滋有味”公共品牌打造成为中部地区乃至全国中高端农产品公共品牌，引领枝江“三农”实现新时代新跨越。

　　品牌发布会现场，武商量贩连锁有限公司、中商平价超市有限公司、中百连锁仓储超市有限公司分别与枝江市农民合作社联合会签订战略合作协议。

　　延伸阅读：

　　“枝滋有味”诞生的背后

　　含着“金钥匙”出生

　　打开“枝滋有味”礼盒装，谦泰吉小瓶装、覃姐鱼糕、七星麻油、四季安香米……特色农产品应有尽有，除自有品牌外，每一件商品包装外都贴有“枝滋有味”统一标识。

　　了解“枝滋有味”的人知道，它是含着“金钥匙”出生的。

　　2015年，枝江成为全省首个农村合作金融创新试点县市，同年7月，枝江成立全省首个农民合作社联合会，依托合作银行、担保公司、保险公司，有针对性地推出信用贷、担保贷、抵押贷、保险贷、联保贷等多种金融产品，满足不同类型的新型农业经营主体的贷款需求。

　　有了金融活水之后，枝江市新型农业主体蓬勃发展。然而，在做农村金融平台的过程中，枝江市农合联理事长王建华发现，涉农企业不仅缺资金，还缺品牌。“枝江有很多好的农产品，却没能卖个好价钱，究其原因，没有叫得响的品牌。”

　　“品牌的建立需要漫长的周期以及持续地高投入，对于个体农产品而言可望不可及。”对此，湖北丰联佳沃农业开发有限公司董事长肖贤方深有感触，农产品没有品牌支撑，面临的势必是红海竞争，有了品牌支撑后，提高产品附加值，才有可能拥抱蓝海。

　　枝江市农合联旗下已有400多家会员单位，何不整合资源抱团打造母品牌呢？用政府信誉为枝江农产品背书，同步构建母子品牌，实现品牌倍增效应。

　　农合联振臂一呼，八方响应。“无论大小，涉农主体的参与热情非常高。”在长长的申报名单中，拥有枝江大曲、谦泰吉等成熟品牌的枝江酒业公司也赫然在列。

　　而伴随着“枝滋有味”的诞生，枝江市农合联也由单一的农村金融平台转型为社会化服务综合平台。

　　坚守质量传承文化

　　众所周知，公共品牌共生共荣，但也容易一损俱损。如何避免“一颗老鼠屎坏了一锅汤”？

　　“质量安全是农产品生命底线。”王建华表示，为此，农合联设定了准入门槛和退出机制。

　　目前，在400多家会员单位中精选了20多家供应商，达不到生产标准和产品要求的坚决不选用。同时，农合联将会同工商、质监等相关部门不定期抽检，如发现不合格的及时劝退。

　　“被‘枝滋有味’选用的每件商品上都有农产品安全追溯码。”枝江市金盘山蔬果专业合作社负责人表示，扫描二维码就能精确地知道产品的“前世今生”。

　　按照设定，“枝滋有味”将打造线上线下于一体的品牌综合平台。目前已在京东、天猫开设“枝滋有味”旗舰专营店，下一步将在省内机场、高铁站、客运站等窗口开设实体店。预计通过2到3年的品牌运作，“枝滋有味”旗下农产品平均价格提高20%至30%。

　　质量是命脉，文化是内核。“品牌的内核是独特的文化传承，”王建华说，讲好“枝滋有味”的品牌故事，任重道远。

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