随着生活水平的提高以及品牌意识的增强，大家对品牌农产品的需求愈加旺盛。在挑剔的消费者眼中，好的自然贵，这叫一分价钱一分货，物有所值。

而在衢州常山县，大宝山柑橘专业合作社负责人彭国方把每公斤精品胡柚卖到了14元的高价。胡柚能卖高价，用他自己的话说，就是品牌的价值，是走品牌农业之路，才有了今天的成果。

彭国方的成功之路，给我们的启示是：坚持走绿色发展、生态优先、品牌引领、产业升级的胡柚规模化栽培之路，重视胡柚品牌的创建，这才实现了优质农产品优价的目标，赢得了市场。 

首先，要实现优质农产品优价的目标，必须转变观念，发挥农业主体作用，走品牌农业之路。当下，市场上一些大宗农产品价格上不去、卖不掉，关键是农产品的品质不好，品牌不响，消费者不认可。这就需要像彭国方一样，改变观念，重视品牌打造，走科学管理、规模化栽培的品质提升道路。正因为他把品牌意识贯穿田间管理、产品包装、市场营销全过程，才赢得了市场，让精品胡柚卖上了好价钱。

其次，加强农产品品牌建设，要把增加绿色优质农产品供给放在突出位置，拓展增效、增收新空间。品牌农业是按照量化标准生产和加工，产品始终如一的标准化农业。17年来，彭国方一直实行“一提、二改、三疏、四统一”的管理模式，严格执行常山胡柚国家标准和生产技术操作规程，推广栽培绿色无公害胡柚。眼下，衢州要从农业大市变为农业强市，关键是要培育一大批在全国甚至全球都叫得响的农产品品牌。

再次，做大品牌农业，需多渠道打响农产品品牌。这些年，彭国方积极参与胡柚品牌推广，多次参加省、市农博会吆喝优质胡柚，还通过“农超对接”把精品胡柚打入了杭州世纪联华超市，扩大了常山胡柚的知名度。因此，衢州在不断深化农业供给侧结构性改革中，只有全面实施农产品品牌战略，“用品牌改变农业”，进一步优化农产品产业结构，做大做强品牌农业，才能真正实现“消除无效供给，减少低端供给，发展高端供给”的目标，使衢州农产品成为有品质的名品，让衢州农业成为有奔头的产业，从而带动更多农户增收。

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