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曾亿武:电子商务为何能在中国取得如此成功?

时间:2017-07-07 09:33 来源:浙大农村电商研究 作者:曾亿武 阅读: 次

近年来,电子商务在中国的发展十分迅速,大有猛龙过江之势,这已是一个不争的现实。马云曾说过:在美国,有沃尔玛等各种零售商,而电子商务只是“甜点”;在中国,电子商务是一道“主食”。对于很多中国年轻人,网购已经成为一种不可或缺的生活方式,他们享受着在电商平台这个虚拟的线上城市里逛网店的快感,享受着打开包裹那一瞬间有所期待的美妙感觉。那么,相比于欧美发达国家和其他发展中国家而言,电子商务何以能在中国取得如此成就?原因在于以下几个方面的因素汇聚在一起共同发挥了作用。

 

因素一:实体营商成本

 
 
 

相对而言,目前中国开实体店的投资经营成本较高,这其中包括税收、租金、店面设施、装修维护以及其他各类费用支出。不少实体店的货源是经过诸多流通环节而来的,使得达到消费者手中的产品价格高出成本价数倍,甚至数十倍之多。此外,单个实体店的服务半径和客户量很有限,扩大覆盖范围,意味着新增更多的实体分店或连锁店。在上述情况下,电子商务营销模式相对于实体店经营模式的比较优势得以凸显出来,这是电子商务能在中国迅猛发展的一个很重要的原因。

因素二:国民收入水平

 
 
 

目前中国的人均国民收入水平已接近中等偏上收入国家的平均水平,这样的一个国民收入水平下,人们在消费上具有一定强度的购买力,但对商品的价格依然极为敏感,经济实惠仍是大众普遍而强烈的追求。电子商务通过去实体化经营成本、减少流通环节和价格离散以及促进充分竞争,使得同类商品的网上销售价格明显低于实体店零售价格,这对当前发展阶段的广大中国消费者形成了巨大的网购激励(当然,不排除部分消费者选择网购的原因仅仅只在于配送的便利性,但是,如果网上的售价没有低于实体店的价格,仅仅只是便利性方面的原因,很难想象中国电子商务能够有如此之发展)。

因素三:人口密度

 
 
 

中国是世界上人口最多的国家,同时每平方公里平均人口密度为143人,约是世界人口密度的3.3倍。无论是城市、乡镇还是村庄,都呈现聚居的特点,聚居区域内的人口密度高。相比于欧美发达国家的地广人稀,中国人口密度高有利于物流快递行业在网货的上行和下行的运输和配送上发挥更强的规模经济效应,获得较低的物流成本,从而更好地推动电子商务发展。

因素四:技术条件

 
 
 

一国电子商务之发展需要建立在道路交通建设、网络基础设施、物流体系、平台开发与服务等技术条件具备的基础之上。经过多年的发展,中国在道路交通建设、互联网普及(当然,互联网普及的背后离不开中国教育的发展,使更多中国人能够学会使用互联网)、物流产业、电商平台开发、第三方支付服务等方面取得很好的发展,为近几年电子商务的腾飞做好了充足储备。相比于中国,很多发展中国家在技术条件上还很不成熟,导致其无法启动电子商务的发展。

因素五:政府态度

 
 
 

“如果一个新事物刚刚出现,还没完全弄懂它,就要管、要去规范,很可能就把它扼杀了。”李克强总理表示,对于电子商务发展要确立一个明确态度:首先是“积极推动”,然后是“逐步规范”。应该说,中国电子商务能够取得如此快速之发展,离不开政府的开放态度。目前政府不但没有在税收等方面对电子商务“管”得太多太严,还出台多个政策文件大力支持电子商务快速发展,尤其是在后金融危机时代的出口萎缩与刺激内需、经济新常态下的创新驱动发展、大众创业万众创新等背景下,不少地方政府设立电子商务专项发展资金,在电子商务产业园区、物流快速园区、电子商务服务站、电子商务技术培训、电子商务人才引进等方面的建设和发展给予资金、土地和税费上的扶持。

(责任编辑:竹青)